目前,在内外因素的综合影响下,冰箱市场已连续两年下滑。奥维云网数据显示, 2019年上半年,中国冰箱市场零售额458亿元,同比微降0.3%;零售量1631万台,同比增长2%。久游彩票网站代理来自中怡康的数据也显示,上半年冰箱零售量为1638万台,同比增长1.3%,零售额455亿元,同比下降2.3%。


产业观察家洪仕斌表示,我国冰箱行业已经走过市场普及期,进入以更新换代为主的消费升级期。然而,在经历了换新刺激以后,冰箱产品开始陷入严重的同质化,门类创新已无拉力。企业要想在市场上一路高歌猛进,就要进行差异化竞争,不仅要通过对产品进行技术创新刺激消费者,同时在营销上也要抓住年轻消费者的情感化需求。


北京商报记者在线上调查发现,随着“双11”的到来,各个厂家也都“八仙过海,各显其能”,像在京东商城上,海尔推出了“4号零点抢半价”,美菱推出了“前10名5折优惠”等活动,但也有一些厂家并没有生硬地加入价格战序列。像小天鹅冰箱日前就联合京东家电在北京合生汇创意打造时光旅行馆,并同步发布同主题微电影与主题曲。通过深刻立意的创意情感活动,兼顾流量带动能力与产品卖点和品牌理念的传播。


久游彩票网站代理在“双11”短暂热闹的背后,多数企业仍对未来冰箱市场走势持谨慎乐观态度,许多业内人士认为冰箱行业已经由高速增长向高质量发展转变,由于高端市场的崛起,2019年全年总销量还会维持基本稳定。尽管如此,企业也面临着不小的压力,所以也需要寻找新的增长空间。


去年以来,冰箱企业却纷纷回归冰箱本质,开始重新探讨食品的保鲜,希望通过全新的保鲜能力来刺激市场,从而跳出价格战的怪圈,布局高端冰箱市场。像美菱冰箱率先对外发布“水分子激活保鲜技术”,海尔发布了“冷藏冷冻全空间保鲜技术”,容声推出了“全生态养鲜技术”,美的也对外发布了“微晶一周鲜技术”。


小天鹅冰箱品牌策划中心负责人杨小松对北京商报记者表示,小天鹅明年也会在冰箱方面推出一些先进的保鲜技术。但无论哪种保鲜技术,其实都是为了增加消费者对于冰箱所带来的美好生活体验。因此,小天鹅时光系列冰箱就是想引发用户对“小时光 鲜生活”的理念和其所传递健康生活方式的认同。


洪仕斌认为,在白电行业中,冰箱不同于洗衣机和空调的是,冰箱产品结构远比洗衣机和空调复杂。对于中小企业来说,产品布局能力已经略逊一筹;此外,产品同质化严重,主流企业在差异化产品布局、创新技术的推广上都更具优势。加之品牌影响力对品牌份额也有正向促进作用,这些因素都在支撑冰箱市场集中度的提升。


2019年1月至9月冰箱冷柜出口到美国的数量同比下滑22%


如果从去年3月美国“301调查”开始算起,中美贸易摩擦已有一年半的时间。从2018年9月24日美国对我国2000亿美元输美商品征收10%的关税,到2019年5月10日从10%上调至25%,冰箱冷柜都在加征之列。


从冰箱冷柜对美国的出口量来看,2018年全年的出口数量同比增长14.2%,加征关税影响有限。其中7月至9月出口量增长明显上升,同比增幅均在30%左右,一方面是由于部分企业价格增长幅度较低,另一方面是受美国即将提升关税的影响,部分采购商提前备货。


久游彩票网站代理而2019年1月至9月冰箱冷柜出口到美国的数量同比下滑22%,美国的出口份额占比也从20%左右下滑到15%,中美贸易战的影响已经十分明显。


2016-2019年冰箱冷柜对美国出口量及同比变化

久游彩票网站代理,冰箱市场连续两年下滑 亟待走出同质化怪圈


2017-2019年9月冰箱冷柜对美国出口量月度走势

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从数据变化可知,中美贸易战对于冰箱冷柜企业的发展影响不容小视。久游彩票网站代理当前出口到美国的产品多为中低端产品,利润较低,关税的不断提高使中国企业获利减少,对于很多小企业来说生存更加艰难。


久游彩票网站代理然而危机也是转机,或许这正是促进冰箱冷柜行业整体产业升级的契机,企业可借此时机及时调整产业结构及全球布局、不断加强自身产品研发设计能力、深挖国内市场需求,降低对外依存度等。


久游彩票网站代理与此同时,贸易战也透露出不断缓和的趋势,9月11日,中方宣布将免除对16项美国商品加征关税;9月12日,特朗普宣布推迟加征中国商品关税。中美双方正在努力找出可能打破僵局的办法。11月1日后,双方进一步透露出磋商进展顺利的信息,美国官员表示,两国可能在本月签署一项协议。


从中美贸易战的激烈竞争到不断缓和可以看出,在竞争中只有合作才能共赢,希望冰箱冷柜行业的未来更加美好。但同时也看到,贸易纷争依然有可能是长期并反复的过程,企业要做好相应的心理准备。




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