经历了多元化试错,一度“迷路”的探路者(300005.SZ)何去何从备受关注。


由于2017年度、2018年度连续亏损,探路者近日连发暂停上市风险提示。大掌柜彩票网址是什么此前该公司因多元化拖累业绩,直至今日“后遗症”仍在发酵。为了扭转颓势,探路者正在回归主业、剥离副业的道路上不断尝试。


不过,在高端市场外资盘踞、大众品牌纷纷入局的形势下,探路者能否找到适合自身的发展模式并奋力突围,目前仍是未知数。


业绩承压,面临暂停上市风险


9月23日晚间,探路者再次发布关于股票可能被暂停上市的风险提示公告。该公司在公告中称,因对前期未达预期的投资项目连续计提了较大金额的商誉、投资和资产减值,探路者2017年度、2018年度连续两年亏损,若2019年度继续亏损,深交所可能暂停公司股票上市。


据其往年财报数据显示,2017年,探路者迎来上市之后的首次亏损,实现营收30.33亿元,净利润-8485.39万元,扣非后净利润亏损1.85亿元;2018年,该公司业绩持续下滑,净亏损1.81亿元,扣非后净利润亏损2.12亿元。


大掌柜彩票网址是什么“暂停上市风险的消除将在公司2019年年报披露后确定。”探路者方面向财联社记者表示,虽然公司2017年度、2018年度连续两年亏损,但上述两年中公司户外用品主营业务均稳健发展并实现连续盈利,亏损的主要原因是对前期未达预期的投资项目计提较大金额的商誉、投资和资产减值所致,经2016-2018年连续三年的足额计提后,公司前期相关投资项目在2019年及后续年度,再进一步计提大额减值的空间和风险已非常小。


值得注意的是,经历两年亏损之后,2019年上半年,探路者业绩出现好转,净利润大涨239.36%至0.81亿元。大掌柜彩票网址是什么该公司表示,预计2019年1月-9月,将实现净利润0.97亿元—1.02亿元。


此外,探路者还在公告中指出,2019年上半年公司持续聚焦主营业务,报告期内处置了部分自有房产,实现税后净收益3625.26万元,同时非户外主业的亏损情况也较上年同期有所减少。


广州青龙林服饰总经理鲁旭皎告诉财联社记者,无论效果如何,探路者的品牌基石还在,回归主营业务的战略是正确的,其真正的挑战在于能否做到潮流化和时尚化。


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回归主业,能否打赢翻身仗


虽然业绩出现转机,但探路者最终能否打赢这场翻身仗,还有待市场的检验。


大掌柜彩票网址是什么鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向财联社记者分析称,由于此前的多元化探索浪费的时间太久,目前探路者回归主业的动作尚未看到实质性的改变。


资料显示,作为国内户外用品上市第一股,探路者于2009年挂牌上市,并在2014年之前业绩始终保持快速增长。然而,从2014年开始,该公司业绩增速开始放缓,该年度其净利润增长18.28%,远低于此前的平均增长水平。


而该公司业绩下滑的几年,与进行多元化探索的时间基本重合。在业内人士看来,自开启多元化之路后,探路者一直在“迷路”。2015年,该公司宣布了户外用品、旅行服务、大体育三大事业群协同发展的战略布局,此后,其户外用品业务在营收中的比重不断下滑。数据显示,2016年探路者户外用品业务占营收比重为59.25%,2017年则下滑至46.81%。


遗憾的是,多元化业务并没有为探路者带来多少助益。大掌柜彩票网址是什么在2016年年报中,探路者表示2017年调整战略发展节奏,业务重心回归户外用品主业,同时有效促进旅行服务和体育相关业务的健康发展,并加强各板块的业务协同及资源共享。业内人士直言,虽然及时“疗伤”,但从业绩来看,多元化犯下的错,在过去两年的时间尚未补救回来。


此外,探路者财报还显示,近年来该公司现金流也面临问题。2017年和2018年,其经营活动产生的现金流量净额分别为-1.48亿元和-1.49亿元;2019年上半年虽然同比增长59.62%,但仍为-0.85亿元。


大掌柜彩票网址是什么对此,探路者方面向财联社记者表示,由于公司户外主业经营业务存在季节性,秋冬季产品的货值较高,占全年销售的比重较大,而上半年主要销售春夏季产品,同时需预付部分秋冬产品的采购款,致使公司上半年经营活动产生的现金流量净额仍为负,但较2018年上半年同期已大幅改善。大掌柜彩票网址是什么“截止2019年6月30日,公司账上货币资金13.4亿元,现金储备充足。”


“探路者在此间错过了很多机会。大掌柜彩票网址是什么”程伟雄认为,探路者的核心竞争力还没有被看到,在大众品牌这一块品类还是较为单一。目前国内的大健康产业刚刚崛起,户外市场很大,但需要转型升级。“专注于做某一细分市场更有可能获得崛起的机会,什么品类都想做反而会更累。”


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市场仍在,本土品牌如何突围


事实上,随着体育市场的不断发展,户外运动也受到更多消费者的关注,户外装备市场也依然在提升,然而,本土企业的表现却差强人意。除探路者外,另外一家主营户外装备的公司三夫户外(18.540, 0.16, 0.87%)也面临着业绩压力。从具体数据来看,2017年,三夫户外净利润为-0.12亿元,2018年虽然实现盈利,但扣非后净利润依然亏损84.94万元;今年上半年,三夫户外业绩再次下滑,其中营业收入下滑10.20%至1.84亿元,净利润下滑36.17%至163.93万元。


“目前企业业绩与整体市场的发展是不匹配的,最主要的原因还是在于企业本身。一些企业的目的只是上市,而并非为了做好品牌。”一位服装业业内人士告诉财联社记者。


虽然三夫户外主要是代理品牌模式,与探路者发展自主品牌的模式不尽相同,但两家企业却同时面临着业绩压力,对此,鲁旭皎认为,采取何种模式并不重要,主要是做好自己的定位,如果想代表本土品牌走出去,就要潜心研发自主品牌,想主攻中国市场,代理也是一种可行的发展模式。


值得一提的是,在中国市场,户外高端品牌长期被外资占据,而安踏等大众运动品牌也将触角伸向户外装备领域,本土户外品牌面临越来越多的挑战。


程伟雄认为,本土户外品牌在设计上还是模仿更多一点,研发、创新能力不够,从消费端来看,也是大众化产品的消费者更多。“这个产业还在崛起当中,有广阔的市场,需要慢慢进行提升。 ”


对此,探路者方面也表示,中国户外用品行业属于新兴发展的朝阳行业,长期来看未来市场空间和潜力均很大,更重要的是加强大众对户外文化的认知,引导更多人积极参加户外运动。同时,需积极研究消费的变化趋势,把握消费需求,积极应对当前激烈竞争的市场环境,充分发挥自身在户外用品行业中积累的优势。


“本土品牌其实也具有一定优势,只是发挥的还不够。本土品牌要有长远的战略眼光,将精力集中在品牌本身,发挥供应链优势。”鲁旭皎告诉财联社记者。


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